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Les objectifs des médias
Lorsque l'on construit une campagne média, il est important de se fixer les bons objectifs pour viser au bon endroit, au bon moment. En conséquence, le brief, la campagne, seront modifiés. Les objectifs sont liés à différents critères listés ci-dessous.
La marque / Le produit
La notoriété
- Créer
- Développer
- Entretenir
L'image
- Modifier
- Entretenir
- Développer
- Créer
- Régionalisation lieu(x) / horaires
La cible
- Grand public
- Professionnels
La concurrence
- Faire face
- Se démarquer
- Temps (territoire média)
- Espace
Le chiffre d'affaires
Les différentes contraintes
- Internes à l'entreprise
- De budget
- Légales
- De temps (démarrage impératif)
La "Copy Stratégy"
- Argumentation
- Démonstration
- Visualisation
- Ton (évènement, décalé, témoignage)
La communication antérieur
- Capitaliser (sur code couleur, sur centre d'interêt)
- Changer de code
La plan média
- Performance
- Budget
