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Focus sur l'impression numérique
L'impression numérique est une reproduction de documents sur un support souple ou rigide à partir de données numérisées, via une technologie capable de restituer une forme imprimante à chaque cycle d'impression.
Un peu d'histoire
Fin des années 80 / début 90 :
- Personnalisation noir et blanc / monochrome
- Besoin pour les petits tirages > à 1 000 exemplaires
- Migration progressive vers l'impression couleur et vers la personnalisation
Fin des années 90 :
- Une opportunité pour l'impression numérique : l'arrivée du web et l'amélioration de l'environnement informatique
- Accroissement de la productivité du matériel (40%)
- Évolution constante de la qualité de l'image
- Intérêt des opérateurs du monde de l'éditique pour cette technologie
Les années 2000 :
- Une productivité en amélioration constante (80% - 4 000 pages A3 par heure)
- Apparition des systèmes de workflow qui optimisent les flux machine (web to print)
- Un effort de développement croissant des technologies
- Augmentation des cadences machines
- Augmentation des formats papiers (du A4 au A2)
Le marché
2 segments principaux :
- Le groupe de travail en réseaux (impression réalisée en interne par les donneurs d'ordres)
- La production de documents imprimés (production de document dans la filière de la communication graphique)
5 grands types d'offres se distinguent :
- Les presses numériques pour application professionnelle
- Les copieurs numériques (photocopieur / reprographie)Les systèmes numériques grands et très grands formats (signalétique, bâches)Les systèmes d'impression monochrome pour haut volume
- SOHO : small office & home office
2 technologies majeures :
- Le jet d'encre
- Électrophotographie ou xérographie
Deux technologies couleur en compétition
Jet d'encre :
« Une surpression est créée dans un réservoir d'encre et entraîne l'éjection d'une goutte d'encre. Cette surpression peut être créée thermiquement ou mécaniquement (à l'aide d'un cristal piézoélectrique) ».Cette goutte peut être créée continuellement puis guidée sur le média à imprimer ou dans un réceptacle pour la recycler dans le cas du Continous Ink Jet. Ce procédé permet des vitesses importantes d'impression mais à une moindre qualité.
Dans le cas du Drop On Demand (DOD) (goutte à la demande), cette goutte est générée uniquement si elle est désirée sur le média. La vitesse d'impression est moindre mais la qualité est meilleure.
Atouts: impression possible sur une grande variété de papier (qualité / gramme 60 à 350g) et autres substrats (vinyle, coton…).
Application: capable d'absorber la production d'une quantité importante d'exemplaires à données variable.
Électrophotographie ou xérographie :
« Le cylindre d'impression est recouvert d'un polymère spécial qui est éclairé au laser ce qui induit un changement dans ses propriétés. Il va alors attirer de fines particules contenues dans un toner liquide ou solide. L'encre va, par la suite, être transférée sur le papier puis chauffée (afin d'assurer sa cohésion). »Les toners liquides donnent une meilleure qualité car ils permettent de transférer plus de particules pour une même masse.
Atouts : permet d'obtenir un niveau de qualité et de performance (productivité élevée) capable de rivaliser avec les procédés traditionnels pour des quantités jusqu' 5 000 exemplaires, soit 50% des commandes d'impression du marché.
Contraintes : limitation de la progression due à la vitesse d'impression (150ppm).
La variabilité
- Possibilité de modification du contenu d'une page à l'autre pour les documents imprimés
- Part du one to one imprimé sur le marché monde : 2 à 3%
- Peu d'acteurs français en charge de la gestion et production de document à données variables (Data one, Varibase, Qualigraph, …)
Atouts:
- Taux de rendement / ROI exceptionnel
- Impact sur l'approche marketing par les agences (one to one)
- Mutation de la communication de masse à une communication ciblée et personnalisée
- Réduction de consommation / coût papier, de coût d'affranchissement global et de la logistique
Contraintes:
- Maturité du marché
- Besoin de réelles compétences en matière de structuration et traitement des données
- Coût d'investissement des presses couleurs et complexité
- Fiabilité des bases de données fournies par les annonceurs
- Confidentialité des bases de données et aspect légal
- Pas de standardisation dans les procédures
